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发布日期：2025-04-13 10:06    点击次数：190

文 | 新态度 Pro

2024 年的网易游戏真的算不上顺风顺水。

11 月 8 日上昼，传得沸沸扬扬的网易贪腐事件终于有了定夺，Battle 奇迹部、KK 奇迹部原端庄东说念主，互娱渠说念刊行中心原端庄东说念主等多位高层已被讲究职守。网易一直喜爱贪腐问题，因此事件处理得相等断然，但相较于对财务问题的喜爱进度，游戏自己的问题似乎并未得到同等第别的关注和速即反映，尤其是在玩家反馈和游戏体验的喜爱进度上进展得较为昭着。

在履历了前一年的回暖后，中国游戏商场在上半年取得了 1472.67 亿履行销售收入，说真话这样的收货还算可以，但看成 " 双子星 " 之一的网易却在半年本事内遭受了两次 " 滑铁卢 "。

破耗 6 年本事，近 10 亿东说念主民币打造的《射雕》，在上线只是 3 个月以后掉出各类游戏榜单，偃旗息饱读。《天启行动》更是出东说念主猜度，一款预约超千万的游戏，最佳收货竟然是仅位于 IOS 游戏畅销榜第 118 位。最终从公测到 10 月 14 日发布停运公告只是过了 45 天，好像在快节律的商场环境下，进展欠安又不受歪斜的游戏注定唯有被止损砍掉的运说念。

网易目下占据了国内 30% 傍边的游戏商场，但细看会发现，网易游戏的援手仍是几棵 " 常青树 "，但令网易畏忌的是，" 常青树 " 中的《蛋仔派对》面对运营无理以及未成年充值等敏锐的社会议题，而《逆水寒》手游官方永恒的不看成也在连续销耗玩家的关爱。

但与此同期，网易却亦然互联网行业中仅有的两家履历了关键转折后得胜杀青业务复兴的企业之一，另一家则是微博。上一次，网易在互联网泡沫闹翻时期通过游戏转型得胜找到了新的增长点，《诳言西游 Online》得胜将网易挽救于坐于涂炭。

客岁年底，《第五东说念主格》的 " 翻红 " 给了网易信心，比起财务上的活水，《第五东说念主格》更关键的现实好奇在于确定了网易坚抓的永恒路子以及网易游戏自己的水平。即便《射雕》无法翻红，网易也有制作下一个 " 爆款 " 的基底和资源，因此单以目下的窘境就加以含糊所有网易游戏如实又过于断然。

01、" 最老到的生分东说念主 " 诱使网易步入罗网

"MMO 游戏是网易的自得区 "，这是《射雕》上线前玩家普遍招供的不雅点。

网易好像亦然这样想的，腾贵的插足再加上逆水寒赐与的信心让网易打出了 " 信得过解放的武侠绽开全国，最顶级的金庸游戏 " 这种稍显知足的宣发案牍。但现实中 iOS 游戏畅销榜单最高名次 15 位和 TapTap 上的 5 分评分通晓让网易有些傻眼，甚至于《射雕》新端庄东说念主王人在官方公众号默示："在我继承并了解这个步地后，曾几何时，我得知问题的复杂进度远非我所意想"。

《原神》的横空出世让游戏东说念主看到了绽开全国与抽卡机制的可能性，但游戏界限向来王人是赢家通吃，照搬米哈游无疑是往石头上撞。那能不成把绽开全国和《逆水寒》交融一下呢？这种主见让《射雕》堕入了既要又要的想维罗网：既要作念好绽开全国着重玩家个东说念主体验，又要作念多东说念主酬酢；既要作念抽卡配对玩法，又要兼顾 MMO 游戏自己的数值体系；既要解放武学，又要作念传统武学门派。这导致游戏刊行前，大多数东说念主对《射雕》的印象就是武侠版《原神》。

但《射雕》对怎么科罚 MMO 和绽开全国两种游戏模式交融费事的问题并莫得给出令东说念主自得的修起，团队也莫得深度想考过优化决策。玩法的混乱和数值的不对理最终演变成了玩家的质疑：玩法混乱创意不好也就算了，传统 MMO 部分奈何小数朝上王人莫得？

现实生涯中莫得龙珠，想杀青我方的 " 武侠梦 " 唯有依赖于游戏的体式。但《射雕》浮躁的妙技殊效和升级得胜后的 " 破田地 " 一上来就给了玩家小数小小的修仙颠簸。游戏内的南宋东说念主文场景，梦华录和小课堂等内容真的传递了制作组的关爱，但昭着使错了力，脱离了武侠这个主题，文化渲染作念得越好越像是 " 株连 "。本色上，玩家们需要的是 " 笑傲江湖 "，不是 " 新生之我回到了大宋 "。

进入游戏，在前期单东说念主探索期的网罗资源步骤说句败兴无味也不为过，过于充实的竹篓，盒子，和宝箱导致玩家只可全神灌输并机械性地荟萃，一不预防就容易断节律。作念 NPC 任务的途中会遇到遍布全国的小游戏，有的小游戏失衡到比 NPC 任务还费事（提名石柱揭秘）。如斯高密度的内容很容易让玩家堕入不得不肝的处境，不够任意也就阻隔，几个小时下来玩家反倒跟上班相通窘迫，不禁想考：这到底是我在玩游戏照旧我在被游戏玩？

游戏进行到中后期，玩家会发现《射雕》的 MMO 步骤并莫得太大的翻新点。游戏中个东说念主养成体系的 " 五维值，武学品级，武学招式，装备的嵌入以及洗练 "，本色上是传统的 MMO 体系 " 换了伶仃穿着 "。也有为数未几算翻新的内容，比如 " 门派课业 "，野情绪念是复原真实的门派体验，就像上课相通。但最终呈当今玩家眼前的是极其间隙的内容：门派课程缺少教悔又雄伟无章，需要多东说念主联结的玩法排进去的时候唯有我方。

虽然要是说《射雕》是 " 不争脸的太子 "，那《天启行动》就是 " 不被喜爱的庶出 "。《射雕》快凉了，换端庄东说念主，进军谋划《射雕》2.0 谋略并抓续插足。天启行动快凉了，停运。

但毕竟是网易出品，落到这个地步也未免让东说念主唏嘘。对一款竞技类团队游戏来说游戏均衡性至关关键，但《天启行动》里某些勇士的妙技强度严重超模，从而影响了全体的游戏胜率。

本年以来，诸如《萤火突击》、《七日全国》等多款射击作品接连推出，强竞争商场下对居品的宣传营销条款很高，但《天启行动》在发布前进行的大王人宣传营销王人属于"标题党式"的宣传，并不成灵验传达游戏的中枢体验。再加上玩法上的世俗，让行动的"失败"变得愈加有迹可循。

02、议论网易的青黄不接，好像为前锋早

可以相识网易为安在本年如斯 " 急躁 " 地寻求翻新。事实是，一款爆款游戏的寿命平均不外三年，爆款游戏热度下滑后莫得新步地接上很可能酿成公司的居品断档，危及公司的发展利益。即就是商场占有率达到 60% 的龙头腾讯，这两年也在不断求变。

2022 年《蛋仔派对》横空出世，" 你蛋仔账号若干？" 一度成了为学生之间的致意语。此一时，2024 年的蛋仔还是莫得了曩昔的盛景，爆款游戏下滑的客不雅规定，游戏内 BUG 和社群运营问题的无法科罚，" 代餐 "《元梦之星》等压力一次次冲击着蛋仔的地位。

据中金公布数据表示，从 2023 年 7 月到 2024 年 7 月，《蛋仔派对》的 DAU 下滑了整整 56%。且蛋仔派对一直以来王人面对用户收入比偏低的问题。亦然，精深情况下孩子又能有多氪？

《蛋仔列队》的火爆很猛进度上依托于它的酬酢属性，借此蔓延想考，当一个玩家因为上述问题退游时，他的离开好像就会激励多米诺骨牌效应，而当身边的同学一又友纷纷离开时，剩下的"蛋仔"也莫得遵循的意义了。

与《蛋仔派对》的酬酢驱动不同，同为网易援手游戏的《逆水寒》手游在野心之初更着重玩家个东说念主的游戏体验。但其在《逆水寒》手游的运营中冷落了 MMO 游戏的中枢要素——玩家通过费力得回装备的配置感。

游戏内装备的放纵获取，使得本来应出奇的独珍装备变得低价，这种"屠龙宝刀点击就送"的计谋，收缩了玩家的多巴胺刺激。对玩家费力的无视，最终导致了玩家的反感与流失，因为"莫得 MMO 之魂的东西"无法长期引诱玩家 。游戏野心中对玩家反馈的冷落，这在 MMO 商场中无疑是一个 " 大忌 "。

筹划的豪放也见怪不怪了，玩家们的意见基本石千里大海，装备系统的失衡，游戏的卡顿在他们看来似乎并不关键。宝库系统糟蹋经济体系和均衡？不科罚。旧天赏的贬值与迭代速渡过快毁伤了中氪玩家利益？不熟。从数据上看，逆水寒依旧能为网易扛起一派天。但从指摘区看，《逆水寒》手游的豪放还是让不少东说念主荒疏。

要是说《逆水寒》手游的下滑代表了冷落玩家反馈和游戏的永恒抓续优化带来的反噬，那么看成对立面的《诳言西游 Online》《第五东说念主格》则展示了怎么为公司带来抓续的雄厚收益和二次契机。

自《诳言西游 Online》在互联网泡沫时期得胜挽救网易后，永恒运营便成了网易游戏的底层逻辑，一方面大型游戏的永恒运营为网易提供了雄厚的营收，《诳言西游 Online》于今王人还在给网易 " 输血 "，另一方面，永恒运营也给了游戏二次翻红的契机。

2023 年底，《第五东说念主格》开动成为畅销榜前十的常客，但这还是是游戏公测的第六年。前几年的《第五东说念主格》一直反响平平。翻红有二创的功劳，亦然因为游戏给玩家提供了一个开释豪情的面孔。在压力抓续高潮的社会环境下，《第五东说念主格》在六年更新中变得容错率更低，节律更快，玩家弥留的游戏环境中鼎力疯跑，开释着家长，诚笃，甲方带来的压力。让我方一会儿抽离出泼辣的现实。

《第五东说念主格》的翻红具备一定的时期身分，但归根结底，是网易的永恒运营计谋支抓《第五东说念主格》比及了最相宜它的时期。《第五东说念主格》的存在以及《射雕》的大插足反应的是网易游戏依旧充满活力。

即使《射雕》不成作念《第五东说念主格》2.0，网易下一款游戏依旧有成为爆款的可能性。组织架构的贪腐虽已成事实，但主要涉事部门的彻查为之后游戏的诞生刊行清扫了不良身分，反倒让网易下一款强推游戏的前程变得可不雅了。

03、写在终末

当下，新游的反响与贪腐门带来的公论冲击似乎让网易显得有点措手不足，其真的需要想考如安在科罚事件的同期失掉最小化，但当今就下定申报网易走下坡路了倒真还为时过早。

网易的体量必定需要雄厚的活水来相沿，而《第五东说念主格》展现的人命周期料理才调无疑能给网易一些信心，怎么让《逆水寒》《蛋仔派对》等援手游戏杀青对网易自身的 " 输血常态化 "，好像会成为异日几年网易高管的中枢商讨点。

归根结底，游戏公司的风评很猛进度上取决于游戏的质料。据网易第二季度发布的财报表示，网易第二季度的研发插足强度超 17%，《射雕》的失败好像能为网易带来新的能源。如今组织架构已被清洗，网易独一要探讨的欧洲杯投注入口，就是奈何制作一款好游戏了。